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根据 GDPR 22，未经有效的特定同意，组织无法发送营销电子邮件。 只有在以下情况下，公司才能向个人发送电子邮件营销： 个人已明确同意。 他们是以前购买过类似服务或产品的现有客户，并且获得了选择退出的简单方法。 必须有一个有效的联系地址可供用户使用，以便他们可以取消订阅或选择退出。在此处阅读有关 GDPR 直接营销法规的更多信息。

术语“电子邮件”故意不具体，GDPR 将其定义为： “通过公共电子通信网络发送的任何文本、语音、声音或图像消息，可以存储在网络或收件人的终端设备中，直到收件人收集并包括使用短消息服务的消息。 同一规定适用于所有形式的电子媒体，包括电子邮件、短信、图片消息、语音邮件、社交媒体消息、视频消息和另一条可以电子方式存储的消息。

如果个人明确同意接收营销文本或电子邮件，则公司可以发送它们。他们还可以向现有客户发送邮件，前提是他们在流程的早期有明确的机会，如果他们愿意，可以选择退出。

根据GDPR，一些合伙企业和个体经营者被认为是个人。对于这些，规则与上述相同。 公司可以向公司机构（例如，政府机构、公司、有限责任合伙企业）发送电子邮件或发送短信。 即便如此，保留那些表示不想被联系的企业的记录始终是良好的商业惯例。然后，公司可以交叉检查任何新的营销列表。

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